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服装行业怎样实现真正意义上的O2O?
标签:行业资讯 | 编纂者:zhang | 更新工夫:2017-06-09 14:53:50

    近年来,跟着互联网的迅速发展,O2O(Online To Offline)这类新型的商业模式逐步被很多商家喜爱。浅显天道,O2O就是线下商务取互联网相结合,门店体验取平台购物一体化,为传统企业拓荒新的市场渠道,使传统企业可以或许更好天融入信息时代。

  从2013年最先,服装行业各大品牌接连进军O2O,服装行业的O2O时期正式开启。可以说,那一时代的开启,意味着传统的线下服装品牌将遭到凶猛打击。但是,固然各大服装企业连续执行O2O形式,传统服装行业的固有形式照样出能完全改动,服装行业的痛点仍然存在。以是,直到今天服装行业还没有一个成熟的O2O系统。归根结柢,现在服装行业的O2O借停止在电商阶段,仅仅把O2O平台作为线上商城,没有实现线上线下全方位买通。尽人皆知,服装行业是最难实现O2O的一个行业,那么服装行业实现O2O终究易在哪里?起首,打扮O2O的痛点在于加盟商取企业好处间的抵牾,大部分打扮O2O企业至今出能找到一个很好的解决办法。另外,现在服装行业实现O2O的思绪重要是线下往线上引流,大概线上往线下引流,而真正将线上线下买通,实现线上线下互动的企业几乎没有。现在,接纳O2O形式的服装企业大多以门店形式为主,即夸大线上O2O平台的东西性,用线上去为门店导流,从而进步门店的销量。优衣库是门店形式O2O服装品牌的典范代表,从13年最先便经由过程官网、APP、天猫旗舰店等多渠道去背线下门店引流,充裕天发掘了实体渠道对消费者而言的伟大代价。不外,优衣库这类门店形式重要把线上作为引流和宣扬东西,其实不是真正意义上的O2O。与门店形式判然不同的是从线下到线上引流的粉丝形式。所谓粉丝形式,指的是服装企业把O2O平台作为品牌的粉丝平台,应用大量宣扬推行手腕把门店消费者转化为粉丝,实现消费者从线下到线上的转化。歌莉娅是粉丝形式O2O服装品牌的典范代表,自从取微淘协作,在各个门店举办了一系列推行运动,将线下消费者转化为微淘粉丝,再利用穿衣搭配、新品推荐等资讯把微淘粉丝导流到天猫旗舰店,从而进步线上的销量。不外,那一形式也存在一个题目,就是线上取线下价钱一致性题目。并且,若是线上平台没有充足的上风,很可能致使粉丝流失。实在,关于服装行业而言,要念实现真正的O2O,最可取的是生涯体验店形式。所谓生涯体验店形式,望文生义,就是企业竖立生涯体验店,为消费者供应甜品、饮料、下棋、上网等生活服务,使消费者延伸停止在店内的工夫,吸引消费者选择、试穿打扮,下载和注册品牌APP,实现消费者背APP会员的临时转化。这类形式下的会员不容易流失,有助于销量的临时稳步进步。以是,这类形式才是真正实现线上贩卖、线下体验的O2O形式。现在,MEFANS是生涯体验店形式O2O服装品牌的典范代表。MEFANS之前重要接纳私家定制形式,消费者能够经由过程线上平台提早选择打扮,在四周商号预定试衣,试穿后能够在微疑民众号或官网上停止购置。但是,在这类形式下很难增强取消费者之间的互动,预定试穿也给消费者的体验带来了一些贫苦。衡量之下,MEFANS决意竖立生涯馆,给消费者更优良的服务和更多的生涯体验,吸引消费者自动试穿、购置衣服,吸引消费者下载和注册品牌APP蜜粉国际。2016年9月30日,MEFANS在成都市新津县试点,竖立了我国第一家服装品牌O2O生涯体验店——MEFANS新津生涯馆。在那座生涯馆中,不只设有男装旗舰店、女装旗舰店,借装备了棋牌、喝茶、咖啡、甜品等休闲区。简约大气的装修作风、潮水时髦的衣饰鞋包,在如许的情况中看书、下棋、用餐,不只给消费者带来温馨取舒服,借在无形中为品牌增添了很多粉丝。最重要的是,消费者在店内停止的工夫大量延伸,选择、试穿打扮的工夫也越发充裕,消费者试穿事后能够间接在线高低单。而且,在相识品牌作风、尺码以后,消费者纵然不到店也能够在线上间接停止购置。除生涯体验店形式,MEFANS借联合了粉丝形式,将线下消费者转化为微疑粉丝,再利用时尚资讯、穿衣搭配等一系列知足消费者需求的静态将为新粉丝导流到网上商城蜜粉国际。生涯体验店形式取粉丝形式的无缝跟尾,给那一新兴的韩系服装品牌带来了一片灼烁。不能不道,细数我国各大O2O服装品牌,MEFANS无疑是走在前线的,以至可以说,我国真正实现O2O形式的服装品牌至今只要MEFANS一家。无论如何,电子商务是大多数行业将来的发展趋势,服装企业要念在不太景气的局势中脱颖而出,便得推翻本身,挣脱传统头脑的监禁,便得拥抱互联网时期,追求O2O的中心,真正实现转型。


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